Торговый сленг
5 сентября 2007 года
В последние годы, наша речь становится всё более разнообразной. Главный двигатель языкового и речевого прогресса, помимо рекламы — торговля.
Конечно, киоски под названием «супермаркет» постепенно уходят в прошлое. Теперь, чтобы именоваться «супермаркетом», надо быть «Магнитом» или «Копейкой». «Перекрёстки» и «Патэрсоны» иначе, как гипермаркетами, практически и не именуются.
Торговые центры, постепенно, превращаются в торгово-развлекательные. Их продовольственные отделы, пройдя стадию «супермаркетизации», переваливают в эру «гипермаркетизации». А на подходе ТЦ «Мега» или даже «МЕГА», который, несомненно, даст старт постепенному превращению наших магазинчиков в «мегамаркеты».
Кроме торгового, есть компьютерный сленг, который сейчас не менее популярен
Согласно определениям, данным в Словаре иностранных слов (1994 года издания), «мега» служит для образования наименований кратных единиц, равных миллиону исходных единиц; «гипер» — приставка, указывающая на превышение нормы, а «супермаркет» — большой (обычно продовольственный) магазин самообслуживания или универсам.
Ах, это полузабытое слово «универсам». Вспоминаются ряды молока и кефира, а также очереди за маслом и курами и прилавки с хлебом и морской капустой в универсаме на Революционной. Теперь там — скопление отдельчиков.
Но слово «универсам» — именно то, которое и следовало бы давать всем этим «Патэрсонам», «Перекрёсткам» и «Магнитам». Даже при том, что там не только продукты продаются. Тем более, что там они продаются, ведь «универсам» включает в себя «универ», то есть «универсальный». А если бы там продавались, в основном, непродовольственные товары, то практически забытое «универмаг» — было бы впору.
Но мы ведь поморщимся: «Какое проеденное молью название!».
А зря.
Что до «гипермаркетов» и «мегамаркетов», то ведь в них «зашито» английское «маркет», то есть «рынок». Ассоциации не сходятся, не так ли?
Превышением какой нормы является «гипермаркет» и миллиону каких исходных единиц кратен «мегамаркет»? Может быть, в мегамаркетах в миллион раз больше покупателей, чем в простых магазинах и рынках? Сомневаюсь. В миллион раз больше товаров? Долго натягивать придётся. В миллион раз больше квадратных метров? Нет, ведь даже в «Меге» планируется «всего» 130 000 кв. м.
Получается, что все эти супер-гипер-меги — всего лишь дань тщеславию, реклама и искажение значений слова, не говоря уже о загрязнении русского языка (хотя поверьте, я не пурист).
Онлайн-сервисы для проверки ошибок в текстах на русском языке
Наконец, в нашу речь вошли ещё два словечка-выражения: «молл» и «якорный арендатор».
Видели бы владельцы наших «моллов» моллы на Западе. Хотя, конечно, видели. И не стыдно им именовать наши ТЦ и ТРК моллами, а то и мегамоллами? Да там один только якорный арендатор из двух-четырёх занимает площадь в половину наших моллов.
Якорный арендатор — удачный перевод английского «anchor/anchor store», то есть «якорь/якорный магазин». Ну, а с «моллом» (даже наших размерчиков) приходится мириться только потому, что полностью выговаривать «торговый центр» или «торгово-развлекательный комплекс» неудобно. Хотя иногда следовало бы в угоду удобству поставить родной язык.
Новое в блоге:
- Торговля городская и пригородная: торговые центры в Самаре
- Органы и «вазовцы» идут
- «Media Markt» придёт дважды
- «Срубили бабло» и съ**ались
- ГАИ не там стоит